是正常的市场行为还是违反电子商务法丨“二选一”之争打响“双11”舆论战

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二选一本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。”10月14日,自称“不愿意再被动配合炒作”的阿里巴巴市场公关委员会主席王帅在微头条的上述发言,拉开了今年“双11”电商大促中关于“二选一”舆论战的序幕。10月15日,京东副总裁宋旸在朋友圈发文回应道,“法律法规已经明确规定强迫商家二选一是违法行为”,“没有法律和规则,才会有劣币驱逐良币”。

“二选一”源于2010年的3Q大战,之后在电商平台的竞争中屡次出现,即要求入驻商家在不同平台中做出选择。10月1日,三只松鼠通过微博发表声明称,未在拼多多开设官方旗舰店,且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。对此,拼多多表示,理解商家的“压力山大”,认为今年的“双(er)十(xuan)一”比去年提前了10天,电商行业“让天下没有难做的生意”尚未实现,但形势比人强。今年“618”电商大促前夕,格兰仕在微信公众号发文称,“拜访拼多多以来,格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常”。

公开资料显示,2015年“双11”活动期间,京东已向国家工商总局实名举报,称阿里巴巴要求商家“二选一”,后又向法院就阿里旗下的天猫滥用市场支配地位提起诉讼。10月9日,中国裁判文书网公布的关于该诉讼案的最新进展显示,最高人民法院二审认定,北京高级人民法院对此案有管辖权,驳回了天猫主张由浙江省级人民法院审理的上诉。

王帅认为,“二选一从来只是一个伪命题”,因为“平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本,也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度,以充分保障消费者利益。平台不是土豪,成本也不是大风刮来的,大促活动的各项资源天然稀缺,只能向最有诚意最积极参与大促活动的品牌商家倾斜”。

宋旸表示,“承认自己进行过二选一是一种进步”,“二选一受伤最深的根本不是京东,是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家。平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展,多销售一点是一点,而不是用各种手段威胁打压,竭泽而渔的结果是让天下的生意越来越难做”。

2019年1月1日开始实施的《中华人民共和国电子商务法》第三十五条规定,电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件,或者向平台内经营者收取不合理费用。

鉴于持续数年的京东诉天猫案的法院管辖权之争已有结果,由北京高级人民法院审理的该案,被认为有望成为电子商务法开始实施后,判定平台是否滥用市场支配地位的第一案。

编辑:柳红

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