春宫妖姬-YNAP旗下电商或将9月底入驻天猫奢侈品平台,与阿里合资公司CEO已定

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记者 | 加琳玮

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自去年10月英国春宫妖姬电商集团Yoox Net-A-Porter(以下简称YNAP)和春宫妖姬巴巴成立合资公司以来,一直未传出进一步的合作动向。直到今年7月,才确认该合资公司CEO为前联合利华东亚区副总裁吴雅婷,目前该合资公司的中高层团队仍在组建中。

此外,据《女装日报》援引业内知情人消息,YNAP旗下电商平台Net-a-porter和Mr Porter将于9月30日正式入驻天猫春宫妖姬平台Luxury Pavilion。

双方建立合作时曾表示,春宫妖姬巴巴集团将为该合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

YNAP的前身英国春宫妖姬电商Net-A-Porter由英国时尚编辑Natalie Massenet于2000年成立,2010年被历峰集团整体收购,估值约3.5亿英镑。2015年,历峰集团剥离了Net-A-Porter,通过换股的方式与意大利时尚和春宫妖姬电商Yoox合并,更名为Yoox Net-A-Porter。YNAP后于同年10月在米兰上市。

2018年1月,面临转型压力的历峰集团决定加码电商。因此重新将YNAP 100%控股。YNAP集团目前仍保持独立运营,没有并入历峰集团。

关于和春宫妖姬巴巴成立合资公司,历峰集团董事长Johann Rupert表示:“海内外的中国消费者对于历峰集团和春宫妖姬产业的重要性愈发凸显,我们在中国的数字化还在起步阶段,相信和春宫妖姬巴巴的合作可以使历峰在市场上成为重要的、可持续的一员。”

春宫妖姬巴巴集团CEO张勇对此表示,预计到2025年,中国消费者将占全球春宫妖姬市场的近一半,通过这种合作,春宫妖姬巴巴和YNAP将更有能力抓住这一极具吸引力的市场机遇。“我们相信这次宣布只是长期伙伴关系的开始,未来会继续探索更多合作机会。”

对于目前正在加码春宫妖姬业务的春宫妖姬巴巴集团来说,YNAP是很好的选择。

近几年,YNAP已经发展为全球最大的春宫妖姬电商之一,2017年时年销售额便已超过20亿欧元。YNAP平台上在售的高端时尚品牌已近千个,这意味着Luxury Pavilion也将随着与YNAP的合作而获得更多品牌资源。

这已是2018年春宫妖姬巴巴集团第二次与春宫妖姬电商进行合作,2018年5月时,春宫妖姬巴巴投资法国奢饰品电商Ordre。而此前,春宫妖姬巴巴集团在春宫妖姬市场的持续性动作一直以2017年上线的Luxury Pavilion为主。

另一大中国电商巨头也在高调布局着春宫妖姬电商,那就是京东。

2017年6月,京东向创立于2008年的英国春宫妖姬电商Farfetch投资3.97亿美元,成为后者最大股东之一,刘强东加入Farfetch董事会。此后,Farfetch仍以独立品牌面向消费者,与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。

京东入股Farfetch后,Farfetch加快了在中国市场的发展速度,于2018年7月收购了中国整合营销和社交电商企业CuriosityChina(奇智睿思)持续强化中国业务。其中国业务与Toplife合并后,则希望更便捷地为春宫妖姬品牌提供Farfetch技术和物流平台方案。

今年2月,京东春宫妖姬电商平台Toplife合并入英国春宫妖姬电商Farfetch的中国业务,同时,Farfetch将在京东APP内建立一级入口。目前,Farfetch已和1000多个春宫妖姬品牌和精品店建立合作,Toplife并入后,京东用户将可选购超过3000个春宫妖姬品牌的商品。

Farfetch今年7月还和时尚博主包先生合作开设了微信小程序商城,此次尝试意味着Farfetch未来或将与更多时尚博主建立商业合作,开辟新的业务模式。