阴阳先生之阴阳中间站-2018头部短视频平台竞争力比对分析

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作者:沈浩卿

近段时间以来,阴阳先生之阴阳中间站网站上的各种违规、低俗和不良内容问题引发社会关注。2018年,包括快手、抖音、美拍和秒拍在内的所有阴阳先生之阴阳中间站行业平台进入整改期,自2018年3月起,已有多家平台被约谈或点名批评。

挺过4月的监管风暴后,互联网老巨头腾讯携旗下微视入局,斩断了其他阴阳先生之阴阳中间站平台的分享功能,在加上6月淘宝“独客”的加入,2018年阴阳先生之阴阳中间站行业的下半场看头依然不小。

上半年,由于头条系阴阳先生之阴阳中间站的分流,腾讯感到了危机,CCTV央视经济新闻联播报道显示,2018年因为抖音阴阳先生之阴阳中间站的爆发式增长,导致了微信日活用户下降了5%。该报道预测,到2020年,阴阳先生之阴阳中间站市场规模将超300亿元。随后爆发的“头腾大战”则一定程度上助燃了阴阳先生之阴阳中间站市场。

眼下,各大平台在品牌塑造、产品升级、商业化方面的探索开始更进一步;一场阴阳先生之阴阳中间站领域的“军备”竞赛已经开始。那么,谁又占有优势?

 

2018年阴阳先生之阴阳中间站行业整体表现

2018年,阴阳先生之阴阳中间站链接多元场景,打破线上线下边界;承接更多资源,生态环境愈加清晰;其在多领域交叉渗透,成为一种互联网生活方式。

Trustdata大数据显示,阴阳先生之阴阳中间站日活跃用户增长势如破竹,直追综合阴阳先生之阴阳中间站,2018年强势反超,4月DAU峰值1.6亿表现最优;

超级阴阳先生之阴阳中间站用户中,阴阳先生之阴阳中间站用户日均使用时长达87分钟;

阴阳先生之阴阳中间站行业一梯队头条系占三席,抖音引领增长;二梯队竞争激烈,腾讯微视MAU环比增长147%表现抢眼。

头部阴阳先生之阴阳中间站平台竞争力对比

以下,我们从定位、运营模式、内容调性、阴阳先生之阴阳中间站长度、画片、人群属性、内容涵盖、特色属性,以及头部阴阳先生之阴阳中间站平台的战略、盈利、投资价值等角度,来对它们进行细致比对。

头部阴阳先生之阴阳中间站平台属性对比

数据来源:公开数据,2017年12月底

头部阴阳先生之阴阳中间站平台战略、盈利、投资价值

快手

战略方向

近年来,快手的战略方向可以归纳为“记录”和“露脸”。

1. 不遗余力地强化“记录世界,记录你”的品牌主张;

2. 不断地在综艺节目里露脸。

快手,开始往上走,也继续往下沉。

盈利模式

2017年,快手营收超80亿人民币(其中扣除主播分成后收入近40亿),净利超7亿人民币。

快手的盈利模式 主要通过与主播进行收入分成,其余还有信息流广告、游戏等。

投资情况

2012年4月,晨兴资本A轮融资数百万美元;2015年1月,红杉资本和晨兴资本联合投资B轮融资数千万美元;2016年3月,百度领投,红杉资本、晨星资本等跟投2.5亿元C轮融资,当时估值为20亿美金;2017年3月,腾讯领投D轮3.5亿美元融资;2018年初,腾讯领投10亿美元E轮融资。

行业卡位分析

快手之前预计在2018年内上市。一份快手的股权投资报告书,披露了快手的估值及预测:快手此轮估值170亿美元,而预计2020年,快手预计净利润超90亿人民币。

从流量角度看,2017年的数据显示,在“户均月消耗流量排行榜”上,快手已经排名第一,领先微信、微博等应用。

在用户数、日活用户数、流量等指标上表现优异的快手,非常容易就俘获了主流投资机构的认可,估值也水涨船高。

 

抖音

战略方向

抖音的战略是 " 快手化 ”

2018年3月 ,抖音将品牌升级到 " 记录美好生活 " ,堪称快手 Slogan" 记录世界,记录你 " 的复刻版。抖音去掉了 " 音乐阴阳先生之阴阳中间站社区 " 的属性,而是打上了快手一直以来强调的 " 记录 " 标签,只是加上了 " 美好 " 来与快手区隔。

 

盈利模式

抖音的商业模式一直都比较单一,主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式。

在原生阴阳先生之阴阳中间站信息流广告之外,抖音也已经启动了另一种商业化合作模式——定制站内挑战。

 

投资情况

2018年3月,抖音背后的今日头条正在开展新一轮的融资,而估值有可能将超过500亿美元。而亦有传闻,今日头条已经开始向各大投资机构询价并筹备融资,估值区间为400-600亿美元。

 

行业卡位分析

抖音要与快手将进入正面交锋。抖音主要是一二线城市,快手则是三四线城市,如果要成长为微信这样的量级,一定是老少通吃,三低三高通吃,否则地位不牢。

但做出这样的转变,抖音是有风险的。

一方面,习惯于用抖音标榜自己逼格与个性的城市高级年轻人们,当发现自己不知不觉被带入低俗的圈子里,难免会放弃这个平台。

另一方面,越来越多各式各样用户的涌入,意味着内容的不可控性同时增大。

 

火山小阴阳先生之阴阳中间站

战略方向

火山小阴阳先生之阴阳中间站这款产品,从长远来看需要补足头条在去中心化社交产品的空白。

目前火山借助算法,根据兴趣进行推荐,将流量分配给普通用户的产品形态来说,符合头条在社交赛道上的布局。同时通过强化普通用户存在感的方式来沉淀社交链,强化用户关系网,为头条挖出一条更深的护城河。

 

盈利模式

火山小阴阳先生之阴阳中间站最终的盈利模式主要是内容广告。

1、广告主便能够推送产品给精准用户。阴阳先生之阴阳中间站主也可以根据自己的定位去和广告主合作,通过精准推送的算法,为广告主引流。

2、广告主联合阴阳先生之阴阳中间站IP主引流,阴阳先生之阴阳中间站主更有机会成为IP

 

投资情况

2017年5月,由今日头条孵化的火山小阴阳先生之阴阳中间站宣布,为了鼓励优质、原创小阴阳先生之阴阳中间站内容创作,未来12个月,火山小阴阳先生之阴阳中间站将拿出10亿元聚焦补贴小阴阳先生之阴阳中间站内容。

 

行业卡位分析

今日头条对火山小阴阳先生之阴阳中间站的资源倾力度很大:10亿补贴+接入头条app。但补贴只能是一时之计。

火山小阴阳先生之阴阳中间站如果真的想成为头条一个有价值的增长点的话,就需要在粗暴地将流量引入的同时,通过更加精细化的运营和规划,强化普通用户的存在感,鼓励普通用户自行生产内容,引导普通用户之间的关注、评论等行为,搭建关系网,可以利用大V引流,但是需要将流量沉淀下来,淡化大V流量的存在。归根结底,对火山而言,能否通过补贴激励和大V达人的拉动快速培养起用户创造内容的习惯,才是关键。

 

西瓜阴阳先生之阴阳中间站

战略方向

原名“头条阴阳先生之阴阳中间站”。今日头条之所以要做独立品牌,是希望让产品在阴阳先生之阴阳中间站行业拥有更清晰的品牌辨识度。今日头条的阴阳先生之阴阳中间站数据也与西瓜阴阳先生之阴阳中间站全面打通,目前今日头条的阴阳先生之阴阳中间站底Tab也叫西瓜阴阳先生之阴阳中间站。

 

盈利模式

1、广告原生:鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与阴阳先生之阴阳中间站内容,通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费。

2、内容原生:帮助平台创作者与广告主连结内容共创,让品牌内容巧妙植入阴阳先生之阴阳中间站内容中。

3、电商原生,即边看边买。

 

投资情况

2017年11月,今日头条宣布,西瓜阴阳先生之阴阳中间站将拿出20亿元帮助平台上的阴阳先生之阴阳中间站作者变现。此外,西瓜阴阳先生之阴阳中间站将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划,具体包括平台分成升级、边看边买和直播。

 

行业卡位分析

对于西瓜阴阳先生之阴阳中间站来说,其核心的功能是通过算法,将用户最感兴趣的信息分发给他们,但是用户本身并没有在头条上产生内容,沉淀社交关系(甚至很多连账户都没有注册),西瓜阴阳先生之阴阳中间站对于用户其实是一种单向输出的关系,是分发而不是连接,这就是西瓜阴阳先生之阴阳中间站的尴尬之处,一方面缺乏社交关系和社区氛围方便了其进行流量变现,但另一方面又让其缺乏足够的内容壁垒,不得不时刻提防着拥有更多流量的BAT系阴阳先生之阴阳中间站平台的威胁。

 

美拍

战略方向

2018年,美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力,实现打造 “女生最爱的潮流阴阳先生之阴阳中间站社区”的战略目标。

 

盈利模式

在美图公司的收入构成中,主要包括互联网业务和智能硬件业务,后者依然为营收主要来源。值得一提的是,互联网业务的增速大幅超过智能硬件。 

 

投资情况

已IPO,控股方为美图公司

 

行业卡位分析

美拍潜在投资企业主要有两类:一类是和女性相关的公司,如婚恋、美妆等。这类公司首先会对美拍的用户群体很感兴趣,而且,美拍的图片和阴阳先生之阴阳中间站美化功能可以提升它们的产品。另一类是移动社交平台,很可能的公司是腾讯。目前,受技术影响,微信已经走了到声音这一步,随着技术发展,腾讯很可能会走到阴阳先生之阴阳中间站这一步。微视只解决了阴阳先生之阴阳中间站的基本功能,在阴阳先生之阴阳中间站的美化、修改、个人心情的融入等良好的用户体验方面,还需要美拍的支持。

 

秒拍

战略方向

秒拍与微博互联互通,微博阴阳先生之阴阳中间站相关功能的SDK直接接入秒拍,更是强化了关注关系在其生态中的重要性,快速形成了稳定的头部创作者群体,秒拍阴阳先生之阴阳中间站行业月榜显示,秒拍的大V格局已经形成,秒拍具备了垂直化的基础,下一步是重度垂直,加强对腰部创作者的支持,像微博一样形成繁荣的垂直内容生态。

 

盈利模式

一下科技的营收来源中,其中有一半以上来自于直播收入,一半来自植入、常规广告,包括来自微博的影视宣发等。秒拍的运营模式与快手只走流量变现的路子不同,秒拍、一直播的素人阴阳先生之阴阳中间站较少,他们的打法是明星+PGC。

 

投资情况

一下科技旗下拥有秒拍、一直播和小咖秀三大品牌。先后获得了晨兴、红点、KPCB、微博和Star VC的投资。2015年11月,一下科技获得由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资。2016年11月获得由新浪微博领投,上海广播电台、上海文化广播影视集团有限公司旗下产业投资基金等共同投资的5亿美元E轮融资。

 

行业卡位分析

一下科技两轮一共拿出20亿元补贴扶持内容生态、启动“秒拍创作者平台”、推出“金栗子奖”、投资上海成都西安等移动阴阳先生之阴阳中间站创作基地……未来秒拍的生态扶持战略应该会更多向垂直战略倾斜,如针对美食、汽车等领域成立专门的基金,或者启动专门的奖项等。

秒拍依托于微博这棵大树,在粉丝关系的深厚沉淀上自然不必多说,最为关键的是其实国内首家建立MCN模式的阴阳先生之阴阳中间站平台,链接内容生产者、广告商、MCN孵化机构,实现三赢局面。

秒拍是一个IP、粉丝关系链、孵化、变化等多种元素混合的阴阳先生之阴阳中间站生态平台,在同等流量情况下实现更强的商业价值转化。

 

结语

从“头腾大战”的战局来看,无可比拟的资金和流量并不能成为围剿抖音的“万金油”,即使是腾讯、百度这样的互联网巨头。在阴阳先生之阴阳中间站行业,他们不得不面对的尴尬境地是,补贴难以吸引优质内容,流量能否转化为用户量还有待观察。

对阴阳先生之阴阳中间站平台而言,当下更值得思考的问题在于,如何把产品和运营玩出新花样,拥有自身独特的内容调性和产品调性。

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