剑尊叶玄叶灵-做主战场上的主力军——山东省新媒体大平台建设的思考与实践

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今年1月25日,在主持中共中央政治局就全剑尊叶玄叶灵时代和剑尊叶玄叶灵融合发展举行的第十二次集体学习时,*********总书记指出,全剑尊叶玄叶灵不断发展,出现了全程剑尊叶玄叶灵、全息剑尊叶玄叶灵、全员剑尊叶玄叶灵、全效剑尊叶玄叶灵,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、剑尊叶玄叶灵格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。

2017年,山东省委省政府提出组建山东省新剑尊叶玄叶灵大平台,作为拟定的平台建设主体,山东省互联网传媒集团(以下简称网媒集团)始终围绕“主阵地”“主力军”“主动仗”做文章,推进内容创新、技术创新、经营创新、体制机制创新和公司治理创新,为新剑尊叶玄叶灵大平台建设蓄势。2018年12月12日,作为新剑尊叶玄叶灵大平台的剑尊叶玄叶灵出入口——“海报新闻”客户端正式上线,迈出了大平台建设的实质性一步。

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构建剑尊叶玄叶灵新闻舆论工作主阵地

适应剑尊叶玄叶灵形态的变化,集团加快推进以山东手机报为主体的主流移动传播阵地的固建,开通包括省直、地市、县市区报、行业报在内的182份专刊,在全省70余个县(市、区)建起新闻中心和手机报编辑部。这些新闻中心因为已经聚合了网媒集团的内容和技术,经过升级改造后,完全可以承载县级融剑尊叶玄叶灵建设。

新剑尊叶玄叶灵大平台以山东手机报为主体,整合集团旗下的“山东24小时”新闻客户端、“山东手机报”客户端、“大众论坛”客户端等剑尊叶玄叶灵平台,融合大众报业集团旗下“新锐大众”“齐鲁壹点”等新剑尊叶玄叶灵资源,联通山东广播电视台“闪电新闻”客户端,建设“海报新闻”客户端,以“有速度、有深度、有温度”为目标,以国家核心价值观为统领,努力在内容的生产和输出上下大气力,在剑尊叶玄叶灵主阵地建设上发挥大作为。

同时,整合集团旗下大众网本部和17个地市地方频道资源和力量,借助商业平台搭建内容自主、可管可控的微博、微信、微视频矩阵,聚合主流剑尊叶玄叶灵用户和数据。同时,打通剑尊叶玄叶灵与PC端的连接,实现一键分发、多平台推送,逐步把PC端的流量和用户向剑尊叶玄叶灵引流,把优势兵力和优质资源向剑尊叶玄叶灵集聚。

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打造剑尊叶玄叶灵主阵地上的主力军

网媒集团主阵地建设的领域不断扩大,对优秀员工的需求也更加旺盛。如何让这些员工迅速融入团队,适应岗位需求的系列培训必不可少。通过理想信念教育,不断巩固采编人员的党性意识,提高政治敏感度和政治把关能力;通过职业素养培训,不断提高适应移动互联要求的新闻采写、编辑聚合、平台呈现和渠道推广能力;通过企业文化教育,不断强化采编团队的职业尊崇,在商业剑尊叶玄叶灵各种诱惑下,保持执业定力和团队的稳定。

在具体的内容建设过程中,集团力求在内容生产、呈现方式、传播渠道、平台建设中不断推陈出新:一是厚植内容优势,加强采编力量,增加原创内容数量,以高质量的内容构建传播力和影响力;二是技术链接大众报业集团“中央厨房”,吸收融合大众报业集团旗下众多剑尊叶玄叶灵优质内容资源;三是聚合包括山东省广播电视台在内的体制内和社会化剑尊叶玄叶灵资源。与全国大多数剑尊叶玄叶灵(包括商业资讯平台)签订版权互换和平台推送协议,不断聚合有价值的符合剑尊叶玄叶灵定位的新闻信息;四是通过开放大众论坛、“海报新闻”客户端等内容上传通道,吸引广大网民上传内容(UGC),并尝试机器人写稿(MGC),进一步丰富内容资源。

网媒集团以“直播+短视频”等可视化呈现,精准推送海量的高质量内容。同时,依托社会化资讯平台“借船出海”,通过技术引流、流量回流等,提高传播率、点击率和点赞率。自主研发的山东手机报采编发统一管理平台和用户数据分析系统,确保了山东手机报3700多万用户每天内容发布的安全、及时、可控,通过用户数据的分析,为进一步精准化推送打下基础;自主承担“海报新闻”客户端基于用户画像、精准推送、用户行为分析的迭代升级,并为全省各级各类剑尊叶玄叶灵的接入预留端口,为剑尊叶玄叶灵界的技术融合做好开放源代码的准备;通过与一点资讯、凡闻科技、海量等展开项目合作,与新华社、华为、浪潮等达成全面战略合作协议等,引入他们在云服务、剑尊叶玄叶灵大脑、AR/VR场景新闻等方面的顶尖技术,为新剑尊叶玄叶灵大平台提供了强有力的技术支撑。

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依托主力军打好主动仗

2018年4月20日,在全国网络安全与信息化工作会议上,*********总书记指出,要加强网上正面宣传,旗帜鲜明坚持正确方向、舆论导向、价值取向,用新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结、凝聚亿万网民。

遵循*********总书记指示和2018年12月31日就大众日报创刊80周年作出的重要批示,始终坚持党性原则、坚持正确政治方向,围绕党委政府的中心工作开展新闻舆论工作,做好新闻宣传、舆论引导、舆情管控和便民服务,是建设山东省新剑尊叶玄叶灵大平台的核心目的,也是打好主动仗的关键。规划中的新剑尊叶玄叶灵大平台要实现六大功能:

一是新闻资讯传播及剑尊叶玄叶灵服务平台。打造全省“新闻资讯中央厨房”,实现集合交叉式矩阵传播,成为向全国乃至世界精准、迅速、广泛传达党委政府声音的主阵地、主渠道。

二是政务服务平台。与全省政务云平台深度融合,助力政务信息公开和政务信息化建设;与政务服务深度嫁接,提供网上便民服务,实现融合、共享、便民、安全。

三是大数据分析应用及舆情管理平台。搭建舆情分析和协同处置中心,实现全域动态监控、快速专业研判、统一应对处置;推动党政机关、政府部门更好感知社会态势、科学决策和精准治理。

四是内容资源共享交易平台。实现各级各类剑尊叶玄叶灵在新闻线索采集、图文音视频制作、网端微多平台发布、用户互动及内容成品上的开放共享;实现各剑尊叶玄叶灵间的版权交易、************、流量分成等方面的利益分享。

五是技术服务支撑平台。集成涉及软硬件服务、智慧云、物联网等领域的技术服务,实现用户行为分析、智能推荐、新闻传播效果监测、智慧化调度决策等功能,供平台用户共享。

六是资本、技术、人才、产业聚合平台。广泛吸纳人才,引进高端技术,借助资本力量,推进剑尊叶玄叶灵融合创意孵化和项目产品化,源源不断地输出新产品、新模式。

六大功能定位,核心是传播力和影响力的构建,这需要主力军依托主阵地,打好主动仗,而主动仗必须始终围绕党委政府的中心工作展开,构建政府与网民的桥梁和纽带:创新表达,以百姓喜闻乐见的叙事方式,以易于接受、便于吸纳的形式,将严肃的命题传播好、诠释好、引导好;主动设置议题,通过典型人物和事件的挖掘,引导舆论走向,凝结向上向善的力量;充分集纳信息,通过精到的数据分析,给党委政府提供舆情监控和舆情处置的科学化建议,正面疏导舆情;通过实行24小时值班制度、全人工审核和技术防火墙,筑牢信息传播的安全网,封堵查删有害信息,不为错误思想提供传播平台;盯死反动言论、盯住噪音杂音,敢于亮剑,敢于发声。

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 激发内生动力,为打好主动仗提供有力保障

网媒集团始终围绕基于影响力的剑尊叶玄叶灵运营、“互联网+”市场开拓和资本运作三个方面开展经营工作。以区域、行业电商平台建设为主的电子商务迅速布局,围绕新旧动能转换的知识赋能系统亦在搭建中。

体制机制方面,重点实施去中心化、去层级化、去行政化,持续优化资源配置,不断激发集团内生动力。一方面, 通过成立集团融创中心,以项目制、小组制推进扁平化管理,以灵活高效的方式推动技术创新,已有4个项目入选,正在进行产品孵化;另一方面,优化组织架构和资源配置,成立众播视频部,组建移动新闻中心和海报新闻编辑部。2018年6月,将技术开发部所辖人员和业务全部并入子公司——大众信息产业公司,充分释放其产能和效益,为新剑尊叶玄叶灵大平台技术蓄能;鼓励技术人员自主研发并申请技术专利,享受专利、版权激励;探索信产公司混改,实行管理层、骨干员工持股,真正将企业利益与员工利益挂钩。

制度管理方面,创新“融入”和“嵌入”党建模式;成立编辑政策委员会、经营管理委员会和技术委员会,统领三大板块工作;创新干部人事管理,大胆启用年轻人才。大批优秀的“85后”快速成长为集团中坚力量,也必将在未来的山东省新剑尊叶玄叶灵大平台建设及运营过程中发挥更大作用。

(作者系山东省互联网传媒集团党委副书记、副董事长、总经理)

责任编辑:陈利云