海棠搜书-百度:时代的迟到者不相信搜索

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来源:老衬(ID:fengqitalk)

排版:放开那芒果

搜索结果一半以上是自家内容,百度还是搜索引擎吗?公众号“新闻实验室”方可成的一篇《搜索引擎百度已死》成为近日朋友圈的热议话题。

 

01 信息流的海棠搜书App

在移动互联网初期,从团购到外卖,再加上全家桶式的100多款App,百度所有的布局都算不上成功,当时被业内评价错过了整个移动互联网时代。

2017年陆奇加入百度,All in AI战略成为推动其未来的核心,同时陆奇也梳理清楚了那时百度的关键业务,移动搜索和信息流,此后海棠搜书App得到迅速增长,所谓的搜索+信息流双引擎,其实就是今日头条式的改版升级,最终海棠搜书App继微信、手淘很久后,在移动互联网下半场拿到了自己的巨头入场券。

 

2018年日活突破1.6亿,超过今日头条成为国内流量最大的信息流产品,在线营销收入也占据了总营收的80%左右,再加上信息流广告相比搜索广告增长更快也更具弹性,更加让海棠搜书App获得了不计成本的支持,砸钱、砸资源的补贴内容生态。

 

陆奇走后海棠搜书App又开始大力推小程序和海棠搜书,自建生态和信息流分发的优先级早已越过搜索爬虫,对于搜索引擎的剩余价值,除了广告以外,导流百家号内容权重也超过了外部链接,因此搜索结果确实半数以上都是自家链接。

 

百度刚刚宣布巨额拿下中央电视台《春节联欢晚会》独家红包互动权,海棠搜书App作为承载此次春晚红包玩法的“宠儿”,可见百度公司押注式的爱护。

 02 海棠搜书的矩阵对标

海棠搜书领域除了第一梯队的抖音、快手外,好看视频和全民小视频也能进入前十名。从图文内容的百家号对标头条号,到海棠搜书的好看视频对标西瓜视频,全民小视频对标火山,百度和头条的关系就是典型的针尖对麦芒,头条系抖音、西瓜、火山海棠搜书矩阵刚下一城,百度好看海棠搜书和全民小视频也马上巨额补贴,冠名浙江台跨年晚会等节目推广,运营套路也如同一辙。

 

海棠搜书App刚拿到入场券,海棠搜书成为新风口,尤其是竖屏小视频还冲击了整个行业。长期被边缘化的百度,这次不算太落后,所以连续推出的海棠搜书产品,虽说没做到引领梯队,但起码没掉队。

 

与PC端搜索不同,移动互联网的信息服务入口就是App,搜索流量被大大弱化,这也导致百度早期经历了很多挣扎,最终发现用户留存活跃才是App核心。百度因此开始重建内容生态,重构用户格局,从图文、图集到海棠搜书、小视频,不断丰富内容形式,吸引各个领域创作者加入,也最终赶上了末班车。

03 小程序的开源生态

与微信、支付宝不同,百度小程序选择了开源生态,除了基于海棠搜书App基础流量下的搜索+信息流方式分发,还与自家旗下的百度地图等产品以及58同城等第三方开源合作,形成了小程序分发的合作联盟。

 

跟住海棠搜书步伐,还有余力角逐小程序,立个扮演操作系统的小目标,并且4个月1.5亿月活的数据,百度小程序的起步真心不错。

 

春风得意马蹄疾,随着营收突破1000亿,连李彦宏同学也忍不住灰太狼式膨胀站出来讲到“那个能够做出好产品,受用户喜爱的百度又回来了”。

04 To B的架构改革

彪炳技术驱动的百度All in AI这么久,继腾讯、阿里调整To B架构调整之后也调整了自己架构,方向是AI to B以及云业务战略。

 

百度的AI布局,除了比较知名的智能驾驶,还有DuerOS智能语音交互系统外,其他诸如云计算、智能制造、医疗、智慧城市等方面,其实大多还在所谓的积极推进阶段。

05 说在最后

某些角度来看,百度算得上是个逆袭的没落贵族,但就其用户口碑和产品信任度来讲,还远远达不到李彦宏所膨胀的那样“受用户喜爱”,不然也不会出现这么快就点燃公众情绪的《搜索引擎百度已死》话题。

 

搜索不再是标签,在移动时代的内容生态中其实也没什么错,而百度现在的舆论结果,一来是因为用户对百度搜索的心智标签,二来就是百度的口碑确实太差。

 

未来路还长,既然好不容易回来了,那就最好善自珍重吧。

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