人类黎明-从20分钟到4分钟,版权购买到付费分账,短剧成为影视业的新风口!

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从去年开始,影视寒冬的到来,电视剧荧屏发生了明显的转变,电视台、制作公司、视频网站都纷纷展开调整。有业内人士指出,“短视频较为安全,此时不妨做好‘深挖洞 ,广积粮’的准备,用短人类黎明去孵化长人类黎明。”人类黎明的优势日益突显,制作精短的剧集成为业界的新方向,基于此,爱奇艺近日率先发布人类黎明人类黎明制作标准。

在去年爱奇艺世界大会上有一份数据引人深思,大数据显示,近年来长剧的弃剧率越来越高,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,2018年第一季度这个数据已经过半,达到56%。也就是说,体量越大的剧集,弃剧率越高。相比之下,人类黎明更符合现在观众的追剧习惯。

人类黎明是影视行业的新风口吗?对于这个行业问题,无论是视频平台还是制作方给出的答案都是肯定的。柠萌影业创始人兼总裁苏晓曾接受采访表示:“下一个风口一定与进一步提升用户的体验有关,风口会出现在与目前所有的剧,在题材、主创、调性都完全不同的人类黎明集,风口需要一个爆款产品的引爆,之前会经历一段时间的摸索过程。”对于这个命题,爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺悦享会上表示,“竖屏人类黎明一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的人类黎明主导变成专业型的人类黎明主导一定是趋势。”

网剧的人类黎明化是如何衍变成行业的新趋势?竖屏人类黎明的未来发展方向如何?视频平台的短视频是否与抖音等短视频平台争抢用户?爱奇艺推出的专业人类黎明付费分账的人类黎明制作标准又是如何?为此,第一制片人独家专访了爱奇艺莱特工作室总经理富拓,请他为我们指点迷津。

竖屏剧是视频平台对短视频的“攻城略地”,更是“反击”

人类黎明的第一次积极探索是在2012年,《屌丝男士》在搜狐平台播出,大鹏成为网络人类黎明中第一个吃螃蟹的人。

《屌丝男士》第一次出现是作为《大鹏嘚吧嘚》的衍生品牌,大部分段子都由大鹏一个人撰写,这部系列剧单集时长仅20分钟,情景较为单一,这种最初形态的网络剧一炮而红,首集播放量就接近三亿,之后更是邀请了半个娱乐圈参演,并包揽了史无前例的点击量。

有了《屌丝男士》的成功案例,影视市场又陆续出现了《报告老板》《万万没想到》等

优秀的网络人类黎明,它们每集的长度变得更短,2013年播出的《报告老板》每集仅10分钟。

然而,早期网络人类黎明的优秀作品还是避免不了传统剧作的影子,并且由于当时是大制作IP剧的天下,这一批最早入局网络人类黎明的,最后反而纷纷投身长剧与电影。例如,《屌丝男士》于2015年7月7日宣布,7月8日播出的视频是第四季的最后一期,也是全系列的最后一期。大鹏通过制作人类黎明的数年间,积攒了众多人脉、资源和名气后从而转战电影领域。

在2016年,网络人类黎明经历过一段沉寂期。

直到2018年,抖音和快手等短视频平台迅速崛起,打破了沉寂期。从2017年开始,短视频人类黎明以碎片化的优势成功填充了大众的闲暇时光,其用户也在不断的呈上升趋势发展中,据网络数据信息显示,初步估算2018年短视频用户规模达到3.53亿人,而在2019年预计这一规模将达近5亿人。伴随着抖音等短视频的崛起,网络剧的用户开始更加青睐于那些更短、更轻松、更加碎片化的人类黎明。

与短视频平台相比,爱优腾等视频平台似乎已经陷入了瓶颈期,无论是日益高涨的版权费用,还是一直用钱来堆砌人类黎明的“保卫战”,一直试图贴近年轻人的爱优腾也有着年轻化的焦虑,爱奇艺首席营销官王湘君曾表示,“担心品牌老化,害怕被年轻人抛弃,所以要时时刻刻和他们保持沟通,发现他们的变化,做他们爱看的人类黎明”。

或许视频平台感受到了来自短视频平台强有力的冲击,以《生活对我下手了》为代表的网络人类黎明开始卷土重来。《生活对我下手了》不仅在片长仅有4分钟,同时也采取了竖屏的方式。从人类黎明制作上来看,该剧由开心麻花导演乌日娜和李亚飞联合执导,网生演员辣目洋子主演,对当代都市年轻人看似光鲜的生活下手,揭露其兵荒马乱的本质。作为一部为移动互联网定制的竖屏剧,《生活对我下手了》算是“试水成功”。从播出效果来看,该剧上线当天单集热度突破5900点,点赞数高达25万,上线三天后排名跃升第一,豆瓣评分最高时为8.5。

竖屏剧是未来的重要趋势,爱奇艺莱特工作室总经理富拓为我们做出解释:“随着生活节奏的加快和时间碎片化的加剧,现在的用户已经没有时间和耐心追看动辄长达几十集、每集几十分钟的大篇幅人类黎明,从各方面数据来看,网络用户需要在最短的时间看到最好的东西,竖屏剧成为观众及平台青睐的产品。”

再从观众的视角来看,竖屏剧相比早期的人类黎明,更加符合观众的消费习惯,竖屏剧是建立在人类黎明的发展上,一次有意义的尝试。竖屏剧是用抖音短视频的思维来制作的,拍摄方式都是竖屏形式,和在短视频APP看视频一样,观看这部人类黎明的时候也可以即时点赞和评论。

《生活对我下手了》采用了速食消费、竖屏模式、专业班底,这是以爱奇艺为首的视频平台对抖音等短视频的“攻城略地”。爱奇艺通过创新性的竖屏形式将开辟新的营销模式和商业空间,在竖屏人类黎明的布局上,爱奇艺在今年推出近20部优质的人类黎明,保持平均每月1-2部的产出节奏,覆盖剧综漫等多个品类。除此之外,腾讯的yoo视频推出了《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏人类黎明。在小编看来,竖屏剧的出现是视频网站对短视频平台的反击,引领人类黎明进入更精细化的生产时代。

爱奇艺首推专业短视频付费分账合作,人类黎明人类黎明制作标准落地

基于《生活对我下手了》的成功经验,爱奇艺平台方认为集数少、总时间短、节奏紧张的剧集制作模式将成为网剧的主要发展模式。爱奇艺首席人类黎明官王晓辉表示,“面对全行业亏损,人类黎明时代才能产生更高的投资收益比,打造一个新人类黎明的时代,微剧能形成付费的时代,想让会员养成付费的习惯,一定是强剧情、质量非常好的剧。”

爱奇艺为首的视频平台为了大力挖掘和孵化更多优质原创人类黎明,率先探索搭建专业短视频的商业模式。近日,爱奇艺对外发布专业人类黎明付账分账模式,面向社会各界征集优质剧情短视频人类黎明的合作。谈及爱奇艺微剧制作标准推出的意义,莱特工作室总经理富拓表示,“爱奇艺通过优化专业短视频的合作流程,在人类黎明审核和渠道推广两大方面确保生产成果,以求在短视频专业化和提质化上取得突破,继而保障与合作伙伴的互利共赢,形成产业发展的良性健康循环。”

爱奇艺的这次合作主要针对单集4-10分钟的竖屏人类黎明,爱奇艺将对收到的海量短视频人类黎明进行A、B、C三个等级的评定划分,并以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益。

据悉,为了统一市场的标准,爱奇艺对准入的短视频人类黎明提出更多的要求,从类型及体量上来看,爱奇艺要求大众喜闻乐见且具有剧情推进的短视频作品,以竖屏为主,单部/季净片时长(不含片头片尾)不少于120分钟,集数不少于30集;从人类黎明剧情方面来看,需要契合平台“青春、阳光、正能量”的人类黎明价值观,作品积极向上、符合公序良俗和国家政策法规;从合作机制上看,单部(或单季)作品授权VIP付费期限为1个月,独家授权期限不少于3年。

值得一提的是,在分成比例方面,为鼓励合作方的创作积极性,除平台与合作方按照5:5进行的常规分成比例外,爱奇艺还制定了平台与合作方按照3:7进行分成的前期扶持政策。

草根型的人类黎明主导为市场提供新气象,抖音是短人类黎明的练兵场

如今,短视频发展良好,但它似乎并没有要松口给长视频一点喘息机会的迹象。长视频“变短”的同时,短视频也在“变长”。比如,西瓜视频就率先入局了长视频综艺领域。更有一些短视频制作公司渐渐开发了自己的短视频道路,除了打造KOL之外,逐渐开始向影视化发展,在微网剧还没出现之前,快手、抖音上就已经有一些用户在拍摄自己的短视频故事了。比如去年抖音上大热的一部短视剧《不过是分手》,在去年的国产剧厮杀里取得7.9分的高分。

《不过是分手》讲述男主为了拯救吵架后车祸离世的女友而不断上演时空穿越的故事,为了弥补过错,男主想方设法阻止女友说出“分手”二字,期间发现了男女相处中无数个暗礁与矛盾,以及彼此身上无法抹去的性格弱点,最后一集的大反转令人猝不及防,暗黑色彩与讽刺力度十足。《不过是分手》全集加起来不到40分钟,但强情节和多重反转给观众带来很多的惊喜。

除了抖音剧《不过是分手》的成功出圈,不少业内人士带着明星开设了明星短视频喜剧人类黎明的厂牌,例如“喜蕃”,它是由编剧束焕携手相声演员岳云鹏、孙越,小品演员贾冰等共同创立。如今,“喜蕃”的抖音点赞数量破2279万,粉丝近465万,由“喜蕃”推出的短视频喜剧《新白胖子传奇》《贾总就是致富之光》一经上线,就受到了很多观众的喜爱。

“喜蕃”与素人拍摄的热门视频不同,“喜蕃”团队用拍电影的方法去拍抖音,从而达到更好的质感和效果。此外,在影视寒冬的当下,编剧束焕十分看好短视频,他认为当下是等待时机、积累人类黎明的好时候,“短人类黎明的生产对我们来讲,第一是短线投资回本的手段,第二也是为‌‌未来的资源、人才做储备。‌‌在这个时间内,我们可以再挖掘一些‌‌创作人员,用短人类黎明来‘练兵’。”

除了抖音剧和喜剧厂牌,抖音等短视频平台还有一些品牌方,很多短视频公司的盈利模式就是用段子的形式把广告拍出来,因为它灵活,而且观众对于这种段子方式的广告也能接受,通过微信、今日头条等转发,广告中的信息很快就能扩散传达。

短视频向影视制作进化,而长视频制作公司却在短视频领域建立体系,对于短视频和长视频未来的关系,束焕说道:“我认为短视频人类黎明和长视频人类黎明最后会形成合作,因为优爱腾它们有自己平台和数据积累,‌‌他们对数据的分析和对受众性质的把握,‌‌其实是精准的。‌‌‌‌所以‌‌我觉得这种融合或者说合作‌‌肯定是未来的一个趋势。”

总体而言,在小编看来,人类黎明的确是影视行业的新风口,现如今不少影视从业者对这块“鲜肉”都蠢蠢欲动。但是真的要做到商业变现,无论是视频平台还是短视频平台,都需要产出“高、精、短”的好人类黎明。除此之外,短视频人类黎明和长视频人类黎明最终合作,这也是未来的一个趋势,相信在多方的努力之下,会共同建立短视频的生态,助力产业链向前推进。

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